商标的价值在哪里？如何更好地运用商标价值，实现品牌价值的最大化……8日，由市工商局和市金融办联合举办的“品牌铸就企业·商标价值运用”高层论坛在新区会议中心举行。来自北京知识产权界的法律专家，与我市17家银行、160家注册商标企业，以及各县（市）区市场监管局相关负责人互动交流。

商标资源丰富但运用不多

我市拥有较丰富的商标资源，截至2016年底，国内、国际注册商标分别达6万多件和200多件，驰名、著名商标分别达64件和359件。在中国纺织企业竞争力500强榜单中，我市企业达18家，上榜数量和排位稳步上升，罗莱家纺品牌价值近29亿元。

然而，与先进地区相比，我市商标品牌价值运用还存在较大差距。对商标这一无形资产的价值，能够真正认识并善加利用，为企业换来“真金白银”的成功案例并不多。2016年，南通办理商标质押登记15件，获得2.03亿元贷款，商标质押融资的空间和潜力巨大。

2012年，“中洋”商标与昆山农商行签署商标质押贷款5000万元协议，成为我市单笔最大的商标权质押贷款。敢于吃螃蟹的银行来自地处苏南的昆山，而非南通本土金融机构，多少有些遗憾。对比江浙经济发达地区，商标质押在南通并未获得广泛响应。究其原因，主要还是社会各界对商标价值认识不够深刻，无形资产评估办法得不到银行、企业的一致认同，债权人对自身权益保护的担忧等。

增强商标价值提升意识

“商标的基本功能就是让消费者在成千上万的商品中快速锁定目标。”省工商局副局长吴永才说，中国有消费能力，但供消费的品牌不多，所以海外“买买买”现象泛滥，消费外溢严重。

商标在通过法定注册和争创驰名、著名商标过程中，价值在不断升值，受保护的力度也不断增强。中华商标协会副会长张秋龙认为，要实现商标品牌价值，首先要将商标品牌的权利确保。只有把权利保护起来，才能实现品牌资本化、证券化，从而实现品牌价值最大化。

“商标的生命力源于使用，商标的价值在于使用，商誉的积累也依靠使用。”市工商局局长瞿永国说，举办此次高层论坛，就是为了唤醒全市包括政府、金融机构和驰、著、知名商标持有企业和中介机构在内的社会各方，一起增强商标价值提升意识，合力再造商标“新生命”，为我市经济发展和创新驱动注入新鲜血液，提振对“南通创造”的信心，为企业搭建商标品牌创新创业的宽广舞台。

“当品牌要运用和实施的时候，要善于发现品牌的亮点。”中国国脉（北京）资产评估有限公司江苏分公司总经理李光磊，曾帮助南通紫罗兰家纺展开商标价值评估。他说，企业在日常运营中就要有意识的提升品牌价值。

鼓励商标品牌资本化运作

“如今已进入知识产权时代，商标价值越来越被社会各界所了解。”北京山天大蓄知识产权代理股份有限公司总经理卞赢说，去年某地破产企业的商标拍卖，35件拍出502万元。她鼓励南通的企业保护和用好自己品牌的价值。

在吴永才看来，中国产品和国外产品的差距不在专利，而在品牌上。中国企业已经到了利用自主品牌对外扩张的时候，政府也应该有所作为。他说，近年来，南通把实施商标战略作为供给侧结构性改革的有效举措，积极推进品牌建设。下一步，要进一步引导企业走品牌发展之路。

市政府副秘书长倪永平透露，我市将建立政银联动、政企联动、银企联动机制，出台支持鼓励商标品牌资本化运作的一系列措施。包括引导商标品牌服务机构建立科学的商标品牌价值测评体系和规范的商标品牌交易规则，实现商标价值评估标准统一、商标价值变现有序，为企业与银行搭建起“绿色通道”；引导金融机构进一步创新理念，积极支持商标品牌的资本化运作；引导商标企业积极拓宽视野，用好商标这一经济发展的战略资源，通过商标价值的科学变现，解决自身发展面临的融资难题、出资难题等。

记者 沈雪梅